Kurz gesagt
- Das Studierendenwerk Frankfurt unterstützt über 70.000 Studierende an sechs Hochschulen, doch der vorhandene Wohnraum reicht schon lange nicht mehr.
- Die SignSpinner waren in den Fußgängerzonen von Frankfurt und Wiesbaden unterwegs und machten mögliche Vermieter*innen darauf aufmerksam, freie Zimmer anzubieten.
Bei Werbung für Universitäten geht es um mehr als Studiengänge und neue Studierende. Es geht auch um die Hochschulgemeinschaft und um Probleme wie den Mangel an bezahlbarem Wohnraum. In Frankfurt und Wiesbaden finden Studierende nur schwer eine bezahlbare Wohnung. Mit SignSpinning haben wir das Studierendenwerk Frankfurt bei einer Kampagne dazu unterstützt.
Der Wohnraummangel im Rhein-Main-Gebiet – eine große Herausforderung für Studierende
In den letzten Jahren hat sich der Wohnraummangel im Rhein-Main-Gebiet verschärft. Besonders zum Start des Wintersemesters steigt die Nachfrage nach Wohnungen rapide an. Studienanfänger*innen, internationale Studierende und junge Menschen mit begrenztem Budget kämpfen um die wenigen verfügbaren bezahlbaren Unterkünfte. Das betrifft auch die Universitäten und Studierendenwerke.
Das Studierendenwerk Frankfurt am Main unterstützt über 70.000 Studierende an sechs Hochschulen in der Region mit bezahlbarem Wohnraum und weiteren Angeboten. Der vorhandene Wohnraum reicht aber schon lange nicht mehr. Deshalb hat das Studierendenwerk eine Kampagne gestartet, die Bürger*innen und private Vermieter*innen ermutigt, Wohnraum an Studierende zu vermieten.
Die Zusammenarbeit zwischen dem Studierendenwerk Frankfurt und SignSpin
Damit die Kampagne gesehen wird, hat das Studierendenwerk Frankfurt SignSpin beauftragt. Gemeinsam haben wir die Aktion „Jeder Quadratmeter zählt“ in den Straßen von Frankfurt und Wiesbaden beworben. Beim SignSpinning drehen, werfen und präsentieren ausgebildete SignSpinner Werbeschilder und sprechen Passanten direkt an.
Die SignSpinner gehen auf die Menschen auf der Straße zu, und ihre Show bleibt im Gedächtnis. Das hilft gerade bei Kampagnen wie dieser, die ganz unterschiedliche Leute erreichen sollen, von Studierenden bis zu möglichen Vermieter*innen.
Warum SignSpinning als Werbeform so gut funktioniert
Die meiste Werbung, die wir täglich sehen, unterbricht uns und ist schnell vergessen. SignSpinning ist eine kleine Show, die Menschen freiwillig anschauen. Das passt zu Universitäten und ähnlichen Einrichtungen, die auf wichtige Themen aufmerksam machen wollen.
Wie wirksam diese Form der Werbung ist, zeigt eine Befragung der Otto-von-Guericke-Universität Magdeburg mit 200 Personen im Allee-Center Magdeburg im März 2018: 71 % der Befragten erinnerten sich an die Botschaft des SignSpinners, bei Vergleichsmedien waren es 5 bis 10 %. Die Erinnerung an die SignSpinner hielt außerdem über mehrere Stunden an.
Wie die Kampagne „Jeder Quadratmeter zählt“ durch SignSpinning unterstützt wurde
In der Kampagne „Jeder Quadratmeter zählt“, die das Studierendenwerk Frankfurt gemeinsam mit SignSpin ins Leben gerufen hat, war es das Ziel, potenzielle Vermieter*innen auf das Wohnraumproblem aufmerksam zu machen und sie zu motivieren, freien Wohnraum an Studierende zu vermieten. Dabei ging es nicht nur um große Wohnungen oder langfristige Mietverhältnisse. Auch kleinere Angebote, befristete Vermietungen oder Räume in WGs konnten helfen, die Wohnraumnot zu lindern.
Die SignSpinner waren in den belebten Fußgängerzonen von Frankfurt und Wiesbaden unterwegs, wo sie mit ihren auffälligen und kreativen Schildern gezielt Passant*innen ansprachen. Durch ihre Performance schafften sie es, Menschen auf das Thema aufmerksam zu machen, die vielleicht sonst nicht darüber nachgedacht hätten, freie Zimmer zu vermieten.
So erfuhren viele Bürger*innen im Rhein-Main-Gebiet, dass sie freie Zimmer unkompliziert über das Studierendenwerk anbieten können. Weitere Informationen zur Kampagne findet ihr auf der Webseite des Studierendenwerks Frankfurt.
Warum Werbung für Universitäten von kreativen Lösungen wie SignSpinning profitiert
Werbung für Universitäten richtet sich an viele Gruppen: an künftige Studierende und ihre Familien, an aktuelle Studierende, an Bürger*innen und an Unternehmen, die mit der Hochschule zu tun haben. SignSpinning lässt sich in vielen dieser Zusammenhänge einsetzen, auf der Straße wie online.
Fotos und Videos der SignSpinner in den sozialen Medien tragen die Botschaft über die Straße hinaus. Das ist wichtig, wenn ein Thema wie die Wohnraumnot nicht nur Studierende betrifft.
Wenn ihr für eure Hochschule oder euer Studierendenwerk Aufmerksamkeit für ein Thema braucht, sprecht uns an.
Fazit
Mit Straßenshows in Frankfurt und Wiesbaden hat das Studierendenwerk Frankfurt die Wohnungsnot von Studierenden dorthin gebracht, wo mögliche Vermieter*innen unterwegs sind: in die Fußgängerzonen. SignSpinning eignet sich auch für andere Hochschulthemen, die viele Menschen erreichen sollen.
