Einkaufsnacht und verkaufsoffener Sonntag: Aktionen für Händler, die auch im Dunkeln wirken

Aktionen zur Einkaufsnacht wirken nur, wenn man sie im Dunkeln sieht: Plakate und Banner gehen nach Sonnenuntergang unter, ein Schild, das selbst leuchtet, nicht. Beim LED-SignSpinning dreht ein SignSpinner ein Leuchtschild mit Akku, ohne Steckdose und Kabel, und so sehen Passanten schon an der Kreuzung, dass bei euch heute Abend etwas los ist. Hier steht, was bei Einkaufsnacht und verkaufsoffenem Sonntag wirkt, was eine Werbegemeinschaft für die ganze Straße planen kann und wer die Regeln für den Sonntag festlegt (Stand: Oktober 2026).

Was ist eine Einkaufsnacht, und was gilt am verkaufsoffenen Sonntag?

Eine Einkaufsnacht, auch lange Einkaufsnacht oder Late-Night-Shopping genannt, ist ein Abend, an dem die Geschäfte einer Innenstadt, einer Einkaufsstraße oder eines Centers gemeinsam länger öffnen, meist mit Programm und Angeboten. Ein verkaufsoffener Sonntag ist ein Sonntag, an dem die Geschäfte ausnahmsweise öffnen dürfen. Ausgerichtet werden beide oft von Werbegemeinschaften, Citymanagement oder Center-Management, und gerade im November und im Advent stehen sie in vielen Städten im Kalender.

Wie lange Läden öffnen dürfen und wie viele verkaufsoffene Sonntage es gibt, regeln seit der Föderalismusreform 2006 die Bundesländer in ihren Ladenöffnungsgesetzen. Für den Sonntag hat das Bundesverfassungsgericht 2009 eine Grenze gezogen: Arbeitsruhe ist die Regel, eine Öffnung braucht einen Sachgrund, und bloße wirtschaftliche Interessen der Geschäfte genügen dafür grundsätzlich nicht. Verkaufsoffene Sonntage hängen deshalb oft an einem Anlass wie einem Fest oder einem Markt. Kein Rechtsrat: Ob und wann ihr öffnen dürft, legen euer Land und eure Stadt fest.

Warum gehen Plakate und Banner abends unter?

Nach Sonnenuntergang sieht man Plakate, Banner und normale Schilder kaum noch. Im Winter wird es schon gegen 16 Uhr dunkel, mitten im Feierabendverkehr. Eine Einkaufsnacht im November findet also fast ganz im Dunkeln statt. Dazu kommt, dass an diesem Abend die ganze Straße wirbt: Schaufenster, Lichterketten und Leuchtreklamen konkurrieren um denselben Blick.

Was in so einer Umgebung auffällt, ist Licht in Bewegung. Ein Schild, das leuchtet und dabei gedreht, geworfen und wieder aufgefangen wird, hebt sich von allem ab, was still hängt. Und anders als ein Plakat ist ein SignSpinner ansprechbar: Passanten fragen direkt, was heute Abend bei euch los ist.

Einkaufsnacht: Welche Aktionen wirken nach Sonnenuntergang?

LED-SignSpinning ist SignSpinning mit einem Schild, das selbst leuchtet: Der SignSpinner zeigt es wie ein normales Pfeilschild, nur bleibt die Botschaft auch bei Dunkelheit gut zu sehen. Für eine Einkaufsnacht oder einen verkaufsoffenen Sonntag passt diese Aufteilung:

• Draußen: Ein SignSpinner mit LED-Schild steht dort, wo die Leute ankommen, an der Kreuzung, an der Zufahrt oder am Eingang. Das Schild läuft mit Akku und ist nicht an einen Platz gebunden.
• Am Eingang: Promoter begrüßen, erklären die Angebote des Abends und bieten die Kundenkarte an.
• Drinnen: Popcorn, Smoothies oder ein Glücksrad geben einen Grund, länger zu bleiben. Jedes Modul kommt mit unserem Personal.

Das Leuchtschild wird gestaltet wie ein normales Schild, mit eurem Motiv und eurer Botschaft. Wenige, prägnante Worte reichen: Anlass, Uhrzeit und ein Pfeil. Legt die Aktion so, dass sie in die Dämmerung reicht, dann kommt das Leuchten zur Geltung. Unsere SignSpinner sind auch auf die LED-Technik geschult, vor dem Start gibt es jedes Mal einen Check.

Wer für den Abend zusätzlich ein Bühnenprogramm sucht, findet Licht-Shows auf unserer Seite zum Abend-Event.

Beispiele: Vodafone, FIT STAR und ein Weihnachtsmarkt in Magdeburg

Zum Black Friday 2023 sollten Passanten am Berliner Alexanderplatz die Angebote von Vodafone sehen, am Abend und mitten zwischen Bildschirmen und Leuchtreklamen. Ein gewöhnliches Schild wäre dort untergegangen. Die SignSpinner zeigten ein leuchtendes LED-Schild im Vodafone-Rot und drehten und warfen es mitten im Strom der Passanten, mit Tricks bis zum Handstand. Mehr dazu auf der Projektseite Vodafone.

Für FIT STAR haben SignSpinner Studio-Eröffnungen beworben, 2022 in München, 2024 in München-Großhadern und 2025 in Nürnberg, auch mit LED-Schild. Ein gelb leuchtendes Pfeilschild „Fitness Neueröffnung“ erreichte abends an einer Kreuzung die Leute auf dem Heimweg. Auch für HORNBACH waren 2025 SignSpinner mit LED-Schild unterwegs.

Auch auf dem Weihnachtsmarkt der Städtischen Werke Magdeburg waren wir mit LED-SignSpinning dabei. Das Schild war ein weiß leuchtender Pfeil mit der Aufschrift „SWM Weihnachtsmarkt“. Das passt zu vielen Einkaufsnächten und verkaufsoffenen Sonntagen im Advent, denn sie hängen oft an einem Weihnachtsmarkt. Wo ohnehin Lichterketten und Weihnachtsbeleuchtung um die Blicke konkurrieren, fällt ein Schild auf, das selbst leuchtet und sich bewegt.

Mehr über das Leuchtschild bei Abendaktionen steht in unserem Beitrag Das LED Sign.

Was plant eine Werbegemeinschaft für die ganze Straße?

Bei einer Einkaufsnacht wirbt nicht ein einzelner Laden, sondern eine Straße, ein Viertel oder ein Center. Dann lohnt es sich, mehrere Positionen zu planen: SignSpinner an den Zufahrten und Kreuzungen, die in die Einkaufsstraße führen, und einer dort, wo das Programm läuft. Die Schilder können dieselbe Botschaft tragen und den Weg zeigen, wie eine Wegeleitung durch die Innenstadt.

Wie das im großen Maßstab aussieht, zeigt die DigitalX in Köln: Dort wiesen SignSpinner 2022 an 25 Positionen gleichzeitig den Weg durch die Innenstadt. Für die Werbegemeinschaft des Allee-Centers Magdeburg hat SignSpin von 2021 bis 2023 gearbeitet. Ihr habt dabei einen Ansprechpartner für alle Positionen und denselben Festpreis je Standort.

Wie ihr die Adventssamstage tagsüber plant, steht in Weihnachtsaktion im Einzelhandel.

Checkliste für die Abendaktion

• Position: Sichtachse von der Kreuzung oder Zufahrt, auf dem Gehweg, nie auf der Fahrbahn.
• Motiv: wenige Worte, Uhrzeit und Pfeil. Die Druckdaten brauchen wir spätestens zehn Werktage vorher.
• Zeitfenster: bis in die Dämmerung und den Abend. Die Akkus bringen wir mit.
• Genehmigung: für Gehweg oder Platz bei der Stadt, im Center beim Eigentümer.
• Ansprechpartner: eine Person bei Werbegemeinschaft oder Center, die alle Positionen abstimmt.
• Aktion drinnen: Promoter, Popcorn oder Glücksrad, damit aus Blicken Besuche werden.

Häufige Fragen

Hält das LED-Schild einen ganzen Abend durch?

Ja. Wir haben genug Akkus dabei, darum müsst ihr euch nicht kümmern. Das Schild braucht weder Steckdose noch Kabel.

Braucht eine Aktion vor dem Laden am verkaufsoffenen Sonntag eine Genehmigung?

Für den Gehweg meistens ja, wie an jedem anderen Tag: Er ist öffentlicher Raum, dafür verlangen die Städte in der Regel eine Sondernutzungserlaubnis. Ob euer Laden an dem Sonntag öffnen darf, ist eine eigene Frage: Das regelt die Freigabe des verkaufsoffenen Sonntags durch Land und Stadt. Um die Genehmigung für unsere Aktion kümmern wir uns, Gebühren der Ordnungsämter können dazukommen. Kein Rechtsrat: Verbindlich ist die Auskunft eurer Stadt.

Wie wird das LED-Schild gestaltet?

Wie ein normales Schild, mit eurem Motiv und eurer Botschaft. Zum Black Friday in Berlin leuchtete das Logo in der Markenfarbe des Kunden. Die Daten brauchen wir spätestens zehn Werktage vor der Aktion.

Leuchtet das Schild auch tagsüber?

Ja, ihr könnt es auch bei Tag einsetzen. Am stärksten wirkt es in der Dämmerung und bei Dunkelheit, im Winter also schon am Nachmittag.

Wie früh muss die Aktion gebucht sein?

Zehn Werktage vor dem Aktionstag, bis dahin brauchen wir auch die Druckdaten. Steht die Aktion auf dem Gehweg oder auf einem Platz, plant zusätzlich rund zwei Wochen für die Genehmigung der Stadt ein. Für eine Einkaufsnacht Ende November heißt das: Anfang November anfragen.

Plant ihr eine Einkaufsnacht oder einen verkaufsoffenen Sonntag, für euren Laden oder die ganze Straße? Nennt uns Ort, Datum und Uhrzeit, wir melden uns mit einem Vorschlag.